时价发行也称市价发行，是指以同种或同类股票的流通价格为基准来确定股票发行价格，股票公开发行通常采用这种形式。
时价发行虽然是以股票流通市场上当时的价格为基准，但也不必完全一致。在具体决定价格时，还要考虑股票销售难易程度，对原有股票价格是否有冲击，认购期间价格变动的可能性等因素。因此，一般将发行价格定在低于时价约5%~10%的水平上是比较合理的。
时价发行能使发行者以相对少的股份筹到相对多的资本，同时还可以稳定流通市场的股票时价，促进资金的合理配置。按时价发行，对投资者来说也未必吃亏，因为股票市场上行情变幻莫测，如果该公司将溢价收益用于改善经营,提高了公司和股东的收益，将使该股票价格上涨，投资者若能掌握时机，适时按时价卖出股票，收回的现款会远高于购买金额，何况投资者还可能通过无偿增资获得收益。
时价发行时在确定股票价格时要考虑以下因素：
1、发行的股票应该能够全部销售出去。
2、发行新股票不能对原有股票价格产生冲击。